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新年发轫，鼻祖鸟（ARC'TERYX）依期推出中国生肖适度系列，但并未激发太高热度。
2026年1月1日上昼10点，鼻祖鸟马年新春适度RUSH系列厚爱发售。皇朝红配色的滑雪夹克，搭配红色背带的玄色滑雪长裤，成为本年适度系列的中枢单品。其中，RUSH滑雪夹克单件售价7800元，上线后马上售罄。《逐日经济新闻》记者了解到，该款夹克在鼻祖鸟官方小才能、淘宝旗舰店及线下门店同步发售。记者从淘宝店铺看到，该渠谈仅投放约40件。不少阔绰者在酬酢平台留言称“基本没契机，秒没”。
图片开首：淘宝截图
与发售端的火爆酿成反差的是，马年适度并未在二手市集复制以往生肖适度的溢价走势。《逐日经济新闻》记者在闲鱼等二手交往平台看到，尽管仍有卖家尝试涨价转让，但已有多名卖家径直按7800元原价挂牌出售，二手市集的合座溢价空间通晓收窄。
北京要害之谈体育辩论有限公司首创东谈意见庆在接纳《逐日经济新闻》记者采访时流露，二手市集热度回落，响应的是阔绰环境和消记念态的变化。“刻下阔绰市集仍处于偏严慎情状，高端领会用品、服装鞋帽等耐用阔绰品均濒临压力，阔绰者的可主管收入预期和支付意愿都发生了变化。”在他看来，比较前几年通过“适度”“身份标签”赢得得志感的阔绰模样，阔绰者正更存眷性价比和即时心情价值，高价适度款的冲动购买通晓拘谨。
从“秒没”到原价转让 鼻祖鸟马年适度没能撑起二级市集？
往时几年，生肖适度一直是鼻祖鸟每年新春的“固定节目”，亦然最容易被市集放大解读的产物线之一。
但与以往不同的是，这一次的“秒没”并莫得在二级市集握续放大。记者在闲鱼平台谛视到，马年适度RUSH夹克虽仍有卖家溢价千元傍边挂售，但也已出现径直按7800元原价转让的情况。比较之下，蛇年适度在发售后不久，二级市集价钱一度冲至约1.5万元。
图片开首：闲鱼截图
张庆以为，背后的原因并非单一产物失实。“合座阔绰市集仍处在阔绰趋紧的周期中，高端领会用品、服装鞋帽等耐用品都会受到影响。阔绰者可主管收入和支付意愿的变化，使得合座需求变得愈加严慎。”此外，比较前几年通过“适度”“身份标签”获取得志感的阔绰模样，刻下阔绰者更存眷性价比和即时的心情价值，对高价适度款的冲动购买通晓拘谨。
2021年，鼻祖鸟推出首款中国生肖适度冲锋衣。尔后，从虎年、兔年到蛇年，生肖适度一都围绕Alpha SV这一旗舰型号伸开。
Alpha SV在鼻祖鸟体系中定位明确：峻岭登攀向导级硬壳，强调极点环境下的提神能力与耐用性，亦然品牌技术形象的围聚体现。而马年适度初度改用RUSH JACKET。从产物定位看，RUSH JACKET是一款轻量化滑雪硬壳，针对单双板滑雪及野雪场景优化，更强调步履解放度与雪地提神，在愚弄场景上通晓向滑雪和内行化户外领会靠近。
图片开首：淘宝截图
价钱层面，RUSH JACKET订价7800元，比较8200元的Alpha SV低了400元。价钱各异并不算大，但型号切换自身已开释出信号。在张庆看来，这种变化对品牌而言并非简便的“左迁”，而是一种试探。“阔绰者对Alpha SV仍是酿成了明确的心智锚点，这种瓦解和感情积存会让新式号在心智占有上濒临更高的挑战。即便价钱差距不大，阔绰者仍需要时间去再行建立感情共识。”
鼻祖鸟的中国考题： 适度款失灵之后，靠什么增长？
如今适度款价钱马上回落，以高端户外圈粉中产的鼻祖鸟，下一步该怎么走？
不可否定的是，鼻祖鸟往时几年在中国市集完成了相称大踏步的“跃迁”。通过限量发售、生肖适度、联名诱导等模样，鼻祖鸟沉稳跳出了传统户外品牌的价钱带，到手切入“高端户外”乃至奢侈阔绰语境，成为不少中产阔绰者的身份标志。
图片开首：每经记者 毕媛媛 摄
不外，张庆以为，当离开极点户外和硬核体育场景后，鼻祖鸟在失业、商务等使用环境中濒临的竞争逻辑仍是发生变化。“在这些场景里，阔绰者对功能性的敏锐度下落，转而愈加存眷缱绻、方式和品牌口碑。”
但最让鼻祖鸟受到重创的是，2025年9月19日，鼻祖鸟联本领术家蔡国强在喜马拉雅山脉地区举办烟花秀，激发无数存眷与争议。随后，当地通报访问效用，认定鼻祖鸟动作提拔方需照章承担相应的生态环境毁伤补偿与生态开采职守。事件发生后，鼻祖鸟里面亦出现处理层转机。
11月18日晚，鼻祖鸟母公司亚玛芬体育公布了该事件后的首份财报。2025年第三季度，亚玛芬体育营收同比增长30%至17.56亿好意思元，转机后净利润增长161%至1.85亿好意思元，并上调全年岁迹指导。
需要谛视的是，该财报统计结果9月30日，烟花秀事件发生在当月下旬，其影响尚未都备体当今财务数据中。
2025年，天猫发布的“双11”户外售售榜涌现，鼻祖鸟已跌出前二十名，骆驼、伯希和、凯乐石等国产物牌则置身榜单前哨。在价钱带、功能粉饰和场景浸透方面，国产户外品牌正在快速上行。
张庆以为，在这么的竞争环境中，高端品牌需要再行阐述自身上风范畴。“往时依靠标签化、身份抒发赢得增长的模式，可能已不再符合刻下市集。品牌需要回到专科性和硬核功能自身，向阔绰者提供实在‘物美价廉’的产物。”
为寻找新的增长动能，鼻祖鸟正在转机业务结构。2025年，鼻祖鸟厚爱设立鞋履业务部门，并加大女性产物线干预。财报电话会露馅，鼻祖鸟鞋履业务销售占比预测到2030年将从咫尺的8%栽种至13%；女性品类销售占比目的则为30%。
在张庆看来，这一主义具备现实基础。“鞋履和女性产物具有功能性需求强、愚弄场景广、与服装搭配联动性高的脾性，如实有助于扩大用户粉饰面。”
但他同期提示，全品类彭胀并非莫得风险。“品牌需要保握各异化，幸免立场趋同。尤其是在性别产物上，不成简便追求鸿沟，而冷漠男性与女性在功能和审好意思上的果然各异。”
记者|毕媛媛
剪辑|程鹏 张益铭 杜恒峰
校对|金冥羽
封面图片开首：截图
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逐日经济新闻
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