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“杭州网红第一大楼”丽晶国外中心。 电商平台主播正在直播带货。 聂英好/摄
证券时报记者 聂英好
近期，被视为“直播经济风向标”的杭州丽晶国外中心，因为房钱下跌、租客减少等情况，再次被放到聚光灯下。一时刻，“网红经济”猬缩杭州的猜想甚嚣尘上。
杭州直播电商经济真是“熄火”了吗？证券时报记者多方采访发现，所谓直播电商经济猬缩争议背后，是直播电商行业从粗心增长的高速期向缜密化运营的转型期过渡。刻下，直播经济阛阓神气、竞争法则正全面重构，直播电商行业站在了新起始。多家头部直播电商机构及从业者均清楚，杭州对直播电商中枢资源的眩惑力从未减轻，其产业生态的中枢上风依然踏实。
迁徙如故迭代？
在杭州市钱江世纪城中枢性段直立了10多年的丽晶国外，有着“杭州网红第一大楼”的称呼。丽晶国外于2015年完工，是一座总面积起先26万平方米的超大单体成立，这里曾辘集以直播电商为主的新经济业态，2023年该楼入驻的企业中有25%与直播关联，波及短视频筹划、国潮品牌孵化等边界，曾被视作杭州直播电商经济最具代表的地标之一。
证券时报记者近日拜谒丽晶国外中心发现，咫尺该大楼如实有部分楼层存在空置的情况，一些也曾吵杂的直播单间也变得冷清。
“丽晶国外咫尺比2018、2019年岑岭期时热度裁减了许多，这栋大楼里作念网红直播的东谈主较岑岭期大幅减少，咫尺单间月房钱下跌500—1000元不等。”大楼近邻的地产中介公司关联崇拜东谈主对记者清楚。
据了解，丽晶国外最初是毛坯房委用，多半早期业主廉价购入用于投资，将屋子托管给二房主，二房主又将原来的屋子“1改7”“1改8”，致使有的一套屋子被改成了十多间房分租。2021年丽晶国外因失火事故激励安全隐患而被整治，捣毁部分严重违章的群租房，居民数目从峰值近2万东谈主降至8000东谈主。
多家直播电商机构崇拜东谈主对质券时报记者清楚，丽晶国外中心的变化，并非杭州直播电商行业的阑珊，而是行业的阶段性迭代。
无忧传媒崇拜东谈主对质券时报记者清楚，所谓“网红大楼房钱下跌”，更多是特定区域的平时阛阓调度，试验则是直播行业从“猛烈滋长”迈向“造就分化”。跟着行业发展进入造就阶段，从业者加多、监管趋严、竞争浓烈等成分势必会带来倚强凌弱，这不单是直播电商行业会靠近的情况，而是每个行业发展都必经的过程。
抖音电商头部服务商祈飞CMO（首席营销官）棣何在采选证券时报记者采访时称，不可仅因部分企业离开，就断言直播电商行业猬缩杭州。这一表象出现的中枢原因是直播电商行业正在走向边界化与缜密化，丽晶国外中心的大楼内多为依赖流量打赏的文娱主播，而刻下直播电商行业迭代，带货主播的中枢职责，已升沉为进步交易成果和加快商品畅达。这意味着直播电商的办事不再只是局限于“直播间里的几小时”，而是对商品力、供应链牢固性、营销成果及全周期运营提议了系统化、专科化的更高条目。
回溯直播行业的发展历程，2018—2022年是直播行业的流量红利期，杭州的直播产业也在这段期间迎来快速发展，彼时个体工商户、达东谈主等个东谈主网红凭借流量红利可取得逾额收益，这亦然丽晶国外看成“杭州网红第一大楼”爆火的基础。而畴昔两三年，直播行业已从粗心式增长转向边界化、组织化、程序化的产业化新阶段，头部MCN机构、品牌服务商、零卖商等专科主体成为主流。
“事实上，直播电商在电商产业的渗入率握续进步，行业从业东谈主数一直在增长。中枢变化在于，行业发展情势正在从早期的‘流量套利’阶段，全面转向以专科才智、系统成果和可握续性为中枢的‘边界化野心’新阶段。”棣安告诉记者。就行业发展情况来看，直播电商行业仍在保握稳步增长，中商产业商讨院数据浮现，2024年中国直播电商交往边界已达5.33万亿元，同比增长8.31%，推断2025年增至5.6万亿元。
从流量红利迈向缜密化运营
“如若说畴昔直播电商行业的中枢是争夺流量以变现，那么咫尺行业的中枢便是缜密化运营。”祈飞CPO（首席产物官）千手指出。历经从猛烈滋长到价值优先、合规升级的行业转型，当下直播电商行业的发展迈入新阶段，平台与政策都在驱动行业向缜密化护士、程序化发展转型。
缜密化运营条目直播电商行业从选品、主播培养、内容创作以及本领迭代等方面向专科化升级。在千手看来，刻下直播电商行业主要有两大新的发展趋势，一是直播服务商向全案服务升级，告别“货色+主播”的轻便卖货情势，提供短视频、投放、东谈主群分析等全经过详细服务；二是AI等新本领全面介入各链路，在主播采选、产物筛选、话术成果进步、投放精确度优化、短视频爆款打造与曝光裂变等方面多技艺施展要道作用。
以供应链技艺为例，无忧传媒崇拜东谈主清楚，直播电商行业正在从流量为王转向供应链为王，部分小主播为带货需辘集货源地，如赶赴金华、义乌、诸暨、广州等地。部分中小主播或机构的调度，体现了直播电商行业在合规蛊卦、产业协同等方面握续进步，鼓舞行业走向更可握续、更程序化的情势，这是行业从粗心膨胀走向缜密化运营的势必过程。
在本领层面，各家MCN机构与直播服务商均或者干涉本领研发，以本领窜改提高运营质效。头部直播电商机构谦寻控股清楚，谦寻正处在直播电商的3.0阶段，即MCN以数字科技为驱动的阶段。谦寻自2019年以来运转数字化计谋，自主研发并上线了行业首个全经过直播服务平台“羚客系统”，2023年谦寻发布全新AI智能羚客，从播前、播中到播后，变成一套造就的“AI+直播”全链路处分决策。
祈飞自研的AI直播护士系统，构建起全案运营体系，其中枢聚焦三大处所，一是千里淀运营轨范论，不停探索新本领与业务的深度会通；二是从数据知悉维度为品牌量身打造科学野心体系，为品牌提供可复制、可预期的增长解救；三是深切AI利用，赋能选品、投放、主播话术优化及主播孵化等，咫尺其选品决策60%以上依靠AI系统。
杭州仍是直播电商必争之地
看成“直播电商第一城”，杭州领有寰宇最多的MCN机构和直播从业者、寰宇最密集的内容电商服务商，其直播电商产业聚合度在国内首屈一指。即使在直播电商行业不再有流量红利、迈入新发展阶段确当下，对于直播电商从业者来说，杭州仍是国内不可替代的首选城市。
“在杭州，对于电商的一切，你都能‘找得到东谈主，摸得着门’。”谦寻对记者清楚，“第一是货色充裕，咱们团队来到杭州后，有一个超过直不雅的感受，‘找货’变成了‘创造货’。杭州不仅品牌丰富，更关键的是通盘这个词产业带都围绕着新零卖的节拍在转，这种速率和成果是别的地方给不了的。杭州背后是通盘这个词浙江的制造才智和丰富的产业资源，这为咱们提供了最源流、最丰富的资源。第二是杭州汇注了多半优质电商运营东谈主才、主播等，行业氛围浓厚。”
多位受访东谈主士均清楚，杭州直播电商产业链配套王人全。棣安告诉记者，杭州直播电商配套隐蔽全链路中枢模块，可精确处分企业痛点。举例，杭州有成心商讨直播电商和传统电商退货率的企业，通过大数据、先进本领及AI，拆分细分场景饮水思源，匡助品牌裁减退货率，进步净利润，此外还有成心作念投放、数据分析、达东谈主培养等的公司，品牌商家在发展链路上的种种需求，都能在杭州找到对应企业协同处分。
谦寻指出，畴昔一年，杭州握续展现出对直播电商资源的庞大眩惑力。以谦寻旗下明星主播林依轮为例，2024年“双11”达成后，林依轮便将团队从北京迁至杭州，恰是看中杭州造就的直播生态、与平台及品牌方高效互助的便利，以及滨江区丰富的东谈主才储备。迁至杭州后，在谦寻的解救下，该团队在短短十余天内就组建起四十多东谈主的专科戎行，业务边界也稳步进步。
在杭州滨江、九堡等直播电商辘集区，也曾变成了“直播机构+主播+供应链+物流”的竣工产业生态。杭州市商务局发布的公开数据浮现，甩手2024年末，杭州滨江区汇注了1000多家直播电商企业，构建起上游供应链、中游直播机构、下贱电商平台的直播生态全产业链，寰宇名次前10的MCN机构有5家在滨江，年营收超200亿元，被称为“中国直播电商第一区”。
无忧传媒向记者清楚，刻下直播电商行业已从“流量猛烈滋长”进入“价值优先、合规升级”的新阶段，平台与政策双轮驱动行业向“宏构化、程序化”转型。看成结合红东谈主、品牌、行业及资源的中枢纽带，杭州仍是引颈者，也将从“直播之城”升级为“直播产业生态之城”，握续鼓舞行业正向发展。
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