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1499元/瓶的平价飞天茅台终究仍是来了。这是茅台酒剥离金融属性的运转？
2026年1月1日上昼9时起，53%vol 500ml装的贵州茅台酒（2026年）崇拜在i茅台上架开售，零卖价为1499元/瓶，每位用户逐日最多可购买12瓶。从实质购买情况来看，这次上架的飞天茅台一开售就被抢空，市集购买力不小。
不外，莫得抢到首发的耗尽者也不要急躁，1499元的飞天茅台还会有的。
2025年12月31日晚间，贵州茅台官微发布音信，为了贯彻落实“对峙以耗尽者为中心，全面激动茅台酒营销市集化转型”这一2026年度市集责任的主题。从2026年1月1日起，i茅台APP将不竭上架2019~2026各年份的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒以及茅台乙醇品系列、生肖系列、陈年酒系列等中枢主打居品。
同期，i茅台APP焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为斡旋的“i购”进口；在“i购”页面，用户可径直购买悉数i茅台APP的在售商品。据悉，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（饱读乐飞天）也将在i茅台APP同步开启预售；1月1日，茅台1935酒也将同步开售，其他居品将在后期不竭发售。
需要关心的是，1月1日上昼9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）崇拜发售，每位用户现在逐日最多可购买12瓶。逐日投放量会概括接头瞩目炒作、供需适配和市集踏实细目，当日售完即止。之后，逐日上昼9时准点开售。
这就意味着，今后每天上昼9点，耗尽者都有通过i茅台官方渠说念购买到12瓶平价飞天的契机。
2025年12月28日，2026年贵州茅台酒宇宙经销商联谊会在贵阳召开，会议以“对峙以耗尽者为中心，全面激动茅台酒营销市集化转型”为主题。
会上，本年新上任的茅台集团党委通告、董事长陈华走漏，“咱们明确将‘以耗尽者为中心、激动市集化转型’行为茅台酒2026年市集营销责任的要紧任务来持，见地是通过一系列市集化矫正门径，让耗尽者能够自制、快捷、保真地买到茅台酒。”会上，陈华强调，通过线上线下协同发力，推动茅台酒扫尾市集投放精确科学，居品价钱沉静有序，渠说念生态持续向好，勤恳构建供需适配、量价均衡的精良相貌。
那么问题来了，昔时飞天茅台市集末端单价在3000元傍边的时辰，还一瓶难求，而如今官方平台售价1499元了，还能每天给耗尽者购买12瓶的契机，购酒更容易了。耗尽者不禁要问，这究竟是飞天茅台产量更大了，仍是园品更不好卖了呢？简略两个身分都有之吧。
中国酒业分析师肖竹青对质券时报记者走漏，现时白酒市集环境深度退换，铁汉恒强、弱者更弱的马太效应愈加赫然。在异日市集环境里，大鱼吃小鱼、小鱼有可能淘汰出局的态势日趋赫然。异日，酱香酒市集份额向强势品牌聚积趋势在提速，茅台酱香酒布局200元～1000元价钱带，以背靠茅台的品牌势能和性价比将霸占更多耗尽场景和渠说念势能。
肖竹青合计，自陈华担任茅台董事长以来，相配强化市集化转型，况且也强调茅台酒的磋磨一定让代理商、让渠说念能赚到钱，但不再像昔时那样赚取暴利。追求暴利的茅台磋磨时间适度了。
关于i茅台平台发售平价500ml飞天茅台赶快售罄，肖竹青走漏，这诠释了茅台酒仍是存在着粗犷的需求。这种平价的茅台能够体现更粗犷的稳当性，促进更多的中小企业家、个体户和中产阶级的家庭运转饮用茅台酒，扩大了茅台酒耗尽场景，让茅台酒成为一个可持续发展的刚需居品，而不再是金融居品、挥霍居品，让茅台酒插足更粗犷的耗尽形式，故意于贵州茅台集团可持续发展。
事实上，老本市集果真顾虑的是茅台酒将冉冉剥离金融属性。
昔时飞天茅台是硬通货，持续升值并随时不错变现。然则，当i茅台平台不错任意买到平价普茅的时辰，社会茅台酒库存消化将减缓，耗尽场景被i茅台平台保真平价的上风强抢，那些高价囤货的社会茅台酒二批商和末端烟酒行念念要套现也只可通过平价出手，异日茅台酒市集行情价可能将持续泛动。当飞天茅台酒市集行情单价跌破1499元的时辰，公众对i茅台的热度也可能将追忆感性。
据第三方平台暴露的批发参考价，2026年1月1日，2025年53度/500ml的飞天茅台原箱最新行情价为1550元/瓶，而2025年飞天茅台散瓶行情价则为1540元/瓶，两者均较前一日行情价下落15元/瓶。
责编：陈丽湘
校对：王锦程
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